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Stratégies a publié un article sur les attentes des annonceurs vis à vis des régies dans son numéro du 3 juillet 2014.
Cet article est basé sur les résultats du Baromètre Régies mené par Limelight Consulting entre décembre 2013 et février 2014.
L’une des plus grandes craintes des annonceurs est la perte de valeur de leur marque (32%). Les agences médias se devront d’être davantage centrées sur la mesure de la performance globale, le marketing et le ciblage, que sur la rémunération de l’achat d’espace. Quant aux régies, il s’agira d’intégrer la demande des annonceurs qui recherchent de vrais consultants pouvant travailler sur leurs problématiques et qui leur apporteront des solutions créatives.
L’article met en exergue les côtés positifs et négatifs perçus sur le marché du RTB, ainsi que les prévisions d’investissements digitaux.
Etude qualitative : 18 entretiens (8 agences médias et 10 annonceurs) – Phase quantitative : 647 répondants, dont 367 agences médias (40% commerciaux, 39% achats, 14 PDG et DG) et 280 annonceurs (50% responsables médias, 31% décisionnaires médias, marketing, 19% chefs de produit/groupe). Période d’enquête : déc. 2013-fév. 2014.
Stratégies n°1776 3/07/2014
